近兩年，涂料行業(yè)經(jīng)歷了眾多大事件，如國家出臺最嚴(yán)環(huán)保法，將涂料行業(yè)作為污染整改重點(diǎn)對象：提出“油漆稅”，促進(jìn)傳統(tǒng)油漆涂料向新型環(huán)保涂料發(fā)展：出臺“新消費(fèi)法”“新商標(biāo)法”，規(guī)范涂料市場秩序等。這使得涂料行業(yè)的生存態(tài)勢和競爭態(tài)勢日益嚴(yán)峻，行業(yè)洗牌已然開始。接踵而來的政策法規(guī)使涂料行業(yè)面臨嚴(yán)酷的考驗(yàn)，另一方面，由于樓市新政影響，建材家居行業(yè)受到拖累，相關(guān)企業(yè)業(yè)績也增長放緩了。受樓市'冰凍'影響，涂料公司的業(yè)績增長預(yù)期也可能將從70%下調(diào)到40%-50%之間。涂料市場雖倍感壓力，也面臨著新的機(jī)遇，2014年建筑涂料需求猛增。

　　1.新農(nóng)村建設(shè)衍生巨大涂料產(chǎn)品需求商機(jī)

　　在中國，農(nóng)村人口要遠(yuǎn)多于城市人口，農(nóng)村的范圍也遠(yuǎn)大于城市。國家近年來一直都十分重視三農(nóng)問題，對民收入水平的提高也一直做著不懈努力。一位縣城的品牌涂料經(jīng)銷商告訴我們，前幾年農(nóng)村前來買門的很少，但近幾年，特別是今年以來，前來買門的農(nóng)民增加了不少，占了他銷售總量的大半。他分析，農(nóng)村外出務(wù)工、創(chuàng)業(yè)人員回鄉(xiāng)建房增多直接刺激了需求增長，這些人經(jīng)歷過城市生活，對品牌有一定的認(rèn)知和認(rèn)可，對產(chǎn)品的品質(zhì)也有一定的追求，所以導(dǎo)致了水性涂料、建筑涂料等需求量的增加。

　　隨著城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的加速和農(nóng)民收入的提高，農(nóng)村市場將變成極具潛力的蛋糕。適當(dāng)?shù)募哟筠r(nóng)村市場的開發(fā)力度，為農(nóng)民提供適合他們的涂料產(chǎn)品也許可成為中國涂料企業(yè)新的出路，農(nóng)村市場將會變成涂料業(yè)又一塊“救贖”之所。

　　農(nóng)村強(qiáng)大的市場潛力在逐漸釋放，在涂料類產(chǎn)品的消費(fèi)上，這幾年水性涂料銷量在農(nóng)村劇幅增長就是一個明證。而隨著近幾年農(nóng)村消費(fèi)能力的進(jìn)一步增強(qiáng)、今年國家建材下鄉(xiāng)政策的實(shí)行，以及更多外出務(wù)工、創(chuàng)業(yè)人員返鄉(xiāng)自建房的增多，更是進(jìn)一步提升了農(nóng)村市場對涂料的需求檔次和品牌要求。

　　涂料企業(yè)進(jìn)軍城鎮(zhèn)等次級市場是一不錯的選擇。一方面避開了競爭白熱化的大城市市場，另一方面又開拓了另一條發(fā)展渠道。農(nóng)村市場潛力巨大，涂料企業(yè)未來的機(jī)遇大部分在農(nóng)村。

　　2.保障房撬動大市場無機(jī)涂料迎商機(jī)

　　近年來，我國保障房的大力興建在很大程度上推動了內(nèi)墻涂料市場發(fā)展。內(nèi)墻涂料裝飾效果在居室整體裝飾效果中占有80%的權(quán)重。以一個家庭為例，如果居室占地70平方米，按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，需要裝飾涂料數(shù)量17.67升。不難看出，隨著國家建設(shè)保障性住房力度的不斷加大，未來將會有越來越多的居民擁有自己的房子，家居建材市場也將被極大地拉動，呈現(xiàn)出繁榮的景象。涂料在建筑內(nèi)外墻裝飾領(lǐng)域中具有能耗低、成本低等明顯優(yōu)勢，普及率越來越高。2010年我國單位竣工面積建筑涂料覆蓋率達(dá)每平方米4.6千克，是2001年的2.3倍，市場各方都在朝著有利于建筑涂料的方向發(fā)展。我國承諾至2020年將在2005年基礎(chǔ)上減排45%，單位GDP能耗降低20%以上，這給涂料行業(yè)制造了門檻。專家認(rèn)為節(jié)能減排從短期來看對涂料企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益有影響，但從長遠(yuǎn)考慮卻是為日后涂料企業(yè)的健康發(fā)展提供了重要的保障。如今隨著人們生活水平的不斷提高，對生活質(zhì)量有了更高層次的追求，綠色低碳的生活已成為人們的迫切需要，能順應(yīng)環(huán)保低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢的涂料企業(yè)將大有可為。

　　3.2014年涂料行業(yè)機(jī)遇之棚戶區(qū)改造

　　2014年8月4日國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)棚戶區(qū)改造工作的通知》（以下簡稱《通知》）?！锻ㄖ分兄赋觯焊鞯貐^(qū)、各有關(guān)部門加大棚戶區(qū)改造工作力度，全面推進(jìn)城市、國有工礦、國有林區(qū)（林場）、國有墾區(qū)（農(nóng)場）棚戶區(qū)改造，2014年計(jì)劃改造470萬戶以上，為加快新一輪棚戶區(qū)改造開了好局。推進(jìn)以人為核心的新型城鎮(zhèn)化、改造約1億人居住的城鎮(zhèn)棚戶區(qū)和城中村。棚戶區(qū)改造是既推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)后涂料行業(yè)發(fā)展的又一次大好機(jī)遇。

　　李克強(qiáng)強(qiáng)調(diào)：“決不能一邊高樓林立，一邊棚戶連片”。本屆政府將更大的精力投入到棚戶區(qū)改造中，“改造約1億人居住的城鎮(zhèn)棚戶區(qū)和城中村”。大規(guī)模的棚戶區(qū)改造早以列入政府的工作計(jì)劃之中，早在2012年末，李克強(qiáng)總理就指出五年改造1000萬套棚戶區(qū)的計(jì)劃。2014年政府計(jì)劃新開工保障房700萬套以上，其中各類棚戶區(qū)就多達(dá)470萬套以上。

　　4.綠色施工大潮已至

　　一場自上而下推廣綠色施工的行動已經(jīng)鋪開并迅速擴(kuò)大。今年5月，中國建筑業(yè)協(xié)會召開全國建筑業(yè)企業(yè)綠色建造現(xiàn)場觀摩會，組織全國400余位“魯班獎”工程項(xiàng)目經(jīng)理參觀學(xué)習(xí)中建八局成都銀泰中心項(xiàng)目，以項(xiàng)目管理為切入點(diǎn)推廣綠色施工。中國建筑業(yè)協(xié)會此舉是對十八大精神、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部要求的落實(shí)。

　　2012年，黨的十八大報告首次單篇論述“生態(tài)文明”，把生態(tài)文明建設(shè)擺在社會主義現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)五位一體總體布局的高度，并強(qiáng)調(diào)指出：著力推進(jìn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展，形成節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的空間格局。此前，黨的十七大報告中業(yè)已指出，必須把建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會放在工業(yè)化、現(xiàn)代化發(fā)展戰(zhàn)略的突出位置，落實(shí)到每個單位、每個家庭。黨的十七大召開的前1個月，《綠色施工導(dǎo)則》也由原建設(shè)部出臺，要求貫徹執(zhí)行。國家政策的路線將綠色施工的潮水引向全國各個建筑企業(yè)。

　　綜合以上幾點(diǎn)，雖然國家政策的出臺以及房地產(chǎn)的調(diào)控影響涂料市場的發(fā)展，實(shí)際上，市場對于涂料的需求仍是很大的，伴隨著新農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)，棚戶區(qū)改造，以及國家政策大力支持的綠色建筑的發(fā)展，必將拉動涂料市場尤其是建筑涂料市場的需求。